青岛啤酒集团董事长李桂荣：有条件的大与无条件的强

    李桂荣已经不愿意再回忆4年前的那个夏天了。当时，共事5年的老搭档彭作义意外身故，他作为青岛啤酒集团董事长，带领青啤度过了最为艰难的危机时刻，当月的产销量全部没有下滑，更为欣慰的是，新的青啤CEO金志国对青啤的热爱、创新力和学习力使他又有了一个志同道合的新伙伴。

    如今，他正和新伙伴一起面临着新的挑战。他和金志国都认为自己现在的责任是站在历史的断头台上，青啤的品牌已经有一百多年的历史，在中国，这样基业长青、至今受人尊重的品牌不多。因此，当去年8月15日青啤百年大庆后第四天，他告诉青啤高层们的第一句话就是，要走出百年陶醉。

    李桂荣已经66岁，他期盼青啤能尽快完成转型——如果说青啤目前是在长江、黄河中一艘巨大的江轮，但是要到国际市场当中去，就必须打造一个适合海洋航行的舰艇。这个转型中至少要实现三个转变：首先是生产导向型转向市场导向型；二是由经营产品转向经营品牌；第三转是关注于规模的扩大，转向关注于运营能力的提高。“我们有条件地去追求做大，无条件的追求做强。”他说。